中超白皮書發布：本科球迷達75% 朝陽產業中的中超中第一運動_中國足球協會

文章來源
：足球報

記者陳永報道 4月10日，《中國足球協會超級聯賽2020賽事商業白皮書》（以下簡稱《白皮書》）公布
，白皮布本這份報告由中國足協和德勤聯合出品，科球詳細回顧了2020賽季中超聯賽的迷达困難 
、挑戰和成就，朝阳产业也對中國足球的第运动未來進行了全麵的展望。報告分為三部分：國內體育產業分析、中超中中超聯賽表現力分析以及球迷畫像與行為特征，白皮布本通過這份《白皮書》，科球能夠清晰感受到中國足球的迷达基石——球迷基礎是非常穩固的。而配合國家在體育產業、朝阳产业足球發展以及青訓發展方麵的第运动動作和戰略 ，中超（中國足球）雖然目前遭遇困難
，中超中但有望迅速恢複並進入發展軌道 。白皮布本

體育是科球朝陽產業，足球是第一運動

德勤指出，2019年體育產業總值已經接近實現2020年3萬億的規劃目標；《白皮書》公布的數據顯示，2018年到2019年
，國家密集出台了《體育強國建設綱要》 
、《關於促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》以及《關於加快發展體育競賽表演產業的指導意見》 。2019年 ，中國人均GDP突破1萬美元 ，人均文教娛樂服務消費占比達到3328元，占比達到11.86% 。

毋庸置疑的是，體育產業是中國經濟發展的重要組成部分，也是中國經濟中的朝陽產業。

《白皮書》指出，足球在不同的社交平台、不同的傳播介質中
，在多個維度位列第一，其中資訊社交平台累計發布數量位居第一  ，內容社交平台累計閱讀量更是遙遙領先，在短視頻社交平台累計發布量僅次於籃球 。

在足球領域的橫向對比中，2020年的足球影響力實現了對2019賽季的全麵超越。

中超表現力：場均收視三年新高

《白皮書》首先提及中超競賽方麵
：場均進球有所減少；場均淨比賽時間是四年來新高，達到了52.23分鍾；U23球員場均出場時間、場均進球數均為曆史最高。

因為賽製導致比賽數量的減少，2020中超傳統媒體累計收視人數比2019年降低23%（總比賽場次下降33.3%），但輪均收視人數超過1300萬，為最近三年最高。

新媒體平台累計收視人數達到了3.4億，這個數據和2019年相比並沒有出現明顯的下降，盡管比賽場次下降了33.3%。折合成輪均收視人數，2020年比209年有了高達44%的增長。

綜合計算，2020賽季累計收視人數達到6.06億 ，比2019年僅僅下降13.4%（輪次減少33.3%），而輪均收視人數達到了3.02億，增長29.7%，增長速度非常明顯。

《白皮書》還對比了傳統媒體和新媒體的收視表現：新媒體已經實現了對傳統媒體的領先，且新媒體收視穩定 ，不管是非懸念輪次還是懸念輪次，而傳統媒體則有巨大差異。

《白皮書》還分析了中超的商業表現
：總讚助金額超3億元
，覆蓋13個行業 ，是中國最具商業化的頂級賽事IP之一 。不過需要指出的是，2020賽季的商業讚助是在疫情前確定的，

好消息是，在2020賽季
，中超球迷對於商業品牌的支持度較高 ，是不受疫情影響的，向讚助商實際消費的轉化意願持續升高達到89% ，對特許商品的消費金額逐年提升到763元 。

球迷畫像：本科球迷高達75%

《白皮書》引用調研結果顯示 ：中超球迷男女比例為62：38；本科學曆占比高達75%；30到40歲，及40到50歲占比為33%和24%%；已婚已育為78%；管理者為54%；收入10到20萬、20到30萬的人群分別達到34%和25% 。

這個屬性也透露了中超球迷的消費能力 ，毫無疑問，30到50歲這個群體
、收入10到20萬的群體，本科學曆群體和管理者群體都超過半數，甚至擁有絕對優勢，意味著中超球迷的消費能力是非常強的。

《白皮書》還指出了一個很有意思的現象 ：中超球迷的電競人群高度重合 ，高達96%，而足球迷隻有60%，體育迷則隻有50%。

總結：職業聯賽有望很快複元

應該說 ，這次《白皮書》的發布 ，也顯示了足協及職業聯盟在專業層麵上進一步提升，相信未來有關中超的相關報告會越來越多 。

需要說明的是，雖然中超火熱度保持得不錯，但中國整個職業聯賽體係遭遇了較大的困難，但多個因素都意味著中國足球尤其是中國足球職業聯賽會很快恢複，這包括基礎因素和現實因素兩個層麵。

基礎層麵的原因有兩個：經濟產業是重點產業和朝陽產業；中國足球的球迷基礎是非常踏實的。

現實層麵則是國家一如既往甚至加大了對足球的重視 。目前中國職業聯賽俱樂部的改革也在全麵進行，國家重點倡導多元化和混合所有製改革 ，或為中國職業聯賽的穩定提供最堅持的基礎 ，也是中國職業聯賽一次前所未有的變革；在青訓層麵，有《中國足球改革發展總體方案》作基礎，再加上去年底出台的青訓重心向教育係統轉移的戰略，校園足球以及校園青訓會全麵發展，小學、初中、高中和大學的足球上升通道也將全麵打通 ，進而帶動俱樂部青訓和中國足球的發展。

由此 ，中國足球雖然目前遭遇了困難，但迅速恢複並進入發展期，是可以展望和期待的 。

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