中超版權分銷或為最佳出路 去年足協杯已開始嚐試_動力

文章來源
：新京報

2020賽季 ，中超最佳足协足協杯賽事除在央視及多個地方台播出外，版权杯已還在多個新媒體平台播出。分销當時足協杯的出路尝试分銷模式受到認可 ，相關經驗與模式有望複製到未來的去年中超版權上 。

近日有消息稱
，开始中超公司已於2月份向中超聯賽媒體版權獨家合作夥伴體奧動力發去解約函 。中超最佳足协雖然雙方仍在談判中
，版权杯已尚未進入解約程序 ，分销中超聯賽新媒體轉播權獨家持有方PP體育也仍在與中超公司就新賽季版權問題溝通
，出路尝试但從業內反饋來看 ，去年中超聯賽版權合作模式未來由獨家轉向分銷 、开始全網同播已是中超最佳足协大勢所趨，中超聯賽需要采取新活法  。版权杯已

中超聯賽媒體版權曾有過5年80億的分销“天價時代” 。網絡截圖

猛增

從“白菜價”到5年80億

從中超元年至今
，中超聯賽媒體版權走過了一條曲折路，經曆過“白菜價”的低迷
，也有過天價版權的繁榮。隨著中國足球“金元時代”的結束，中超版權同樣褪下泡沫
，開始尋找新模式。

國家指導政策促使中國足協在2015年在媒體版權方麵邁出曆史性一步——2014年10月20日 ，國務院第46號文件下發了《關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》（以下簡稱《意見》）
。《意見》政策措施第七條“優化市場環境”中明確提出：按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機製 ，促進多方參與主體共同發展。放寬賽事轉播權限製，除奧運會  、亞運會、世界杯足球賽外的其他國內外各類體育賽事 ，各電視台可直接購買或轉讓。

2015年3月
，《中國足球改革發展總體方案》出台，同樣明確指出建立足球賽事電視轉播權市場競爭機製 ，實現足球賽事電視轉播權有序競爭，並創新足球賽事轉播和推廣運營方式 ，探索傳統媒體和新媒體在足球領域融合發展的實現形式  ，增加新媒體市場收入。

在相關政策指導下，中國足協2015年3月首次以競標形式銷售中國之隊賽事媒體版權
，體奧動力(北京)體育傳播有限公司獨家獲得中國之隊賽事媒體版權的所有4項銷售包，雙方合作期為4年，體奧動力向諸多媒體分銷。同年10月，體奧動力以5年80億的價格拿下2016至2020年中超聯賽電視公共信號製作及版權 。2016年，體奧動力將新媒體獨家轉播權以每年13.5億元的價格售予樂視體育
，蘇寧體育傳媒在2017年取代樂視體育獲得中超新媒體全場次獨家版權。

5年80億是當時震驚業內的數字——中超聯賽初期
，上海文廣集團曾以1.5億元獲得2004至2006賽季的轉播權；2007年，上海文廣集團與中國足協“續約”五年，但諸多風波令中超聯賽的商業價值大打折扣，版權費跌至每年1000萬元左右；2012年至2014年 ，雖然中超已進入“金元時代” ，但聯賽的版權費仍被稱為“白菜價”；2015賽季雖有所好轉，版權費收入也隻在七八千萬元之間 。賽事版權收入占比過低成為中超聯賽的特殊現象，在“天價版權”前，占中超收入主體的都是商業讚助
。

天價版權費給中超俱樂部帶來的好處極為實在，相關數據顯示 ，中超俱樂部2016賽季的年底分紅達到6000萬人民幣 ，而在一年前 ，這一數字為1500萬人民幣。

縮水

從5年80億改為10年110億

5年80億是中國足球曾經的好時光，但持續的時間並不長 。2017年夏天 ，體奧動力向中超公司遞交了交涉函，其中明確表示 ，暫緩支付本應於該年7月1日前支付的2017賽季第二筆版權費（6億元）。中國足協之後在媒體通氣會上公開回應：“對於最近政策給體奧動力業務帶來的影響，中超公司正積極與體奧動力溝通 ，爭取得到雙方都能接受和滿意的結果。”

“政策帶來的影響”是指中國足協2017年初推出的一係列新政 ，其中包括縮減外援上場人數 ，將此前的4人次調整為3人次；增加U23球員上場規則；建立俱樂部轉會投入調節基金製度等。2017年5月，中國足協宣布 ，從2018賽季起 ，中超、中甲各俱樂部在聯賽 、足協杯比賽中整場比賽累計上場比賽的U23國內球員，必須與整場比賽累計上場比賽的外籍球員人數相同。

在外界看來 ，足協突然發布的新政令聯賽質量
、商業價值等方麵均有所下降
，版權方和讚助商的利益同樣受損。體奧動力提出暫緩支付第二筆版權費，並與中超公司重新開始談判正基於此。2018年1月 ，雙方就中超版權合同的費用和時間調整達成一致 ，從5年80億調整為10年110億
。

受疫情影響 ，中超聯賽在2020年采取集中賽會製 ，分兩階段進行，由於賽製變化和場次縮水，中超公司與版權方就該年版權合作費應付額度達成降價共識 ，但中超公司目前隻收到體奧動力支付的1.5億元版權費，與雙方約定的應付額度存在巨大差距 。在這一形勢下，中超公司向體奧動力發去解約函 。據知情人士透露，盡管是中超公司單方麵提出解約，但從實際情況來看，雙方的合作很難再延續下去 。

去年足協杯已經嚐試版權分銷。網絡截圖

出路

去年的足協杯已嚐試分銷

在業內看來
，今年中超聯賽的形勢比上賽季更為嚴峻，聯賽尚未開始，衛冕冠軍江蘇隊就宣布停止運營；天津津門虎未能在“準入大限”前提交準入材料；多家中超俱樂部受困於生存問題 。在限薪
、限投 、俱樂部名稱非企業化的大背景下
，中超聯賽重回小成本時代，聯賽版權價格及合作模式同樣受到新的審視 。

此前很長一段時間裏，體育賽事的國內轉播新媒體端多由一家媒體平台獨家買斷 、播出和分銷。在如今形勢下，如果體奧動力與中超分手，即將正式掛牌成立的職業聯盟很可能不再選擇獨家合作，而是將轉播權分銷。

分銷其實並不陌生，中國足協上賽季已經嚐試過分銷
 ：2016年，體奧動力拿下2016年至2019年中國足協杯和超級杯賽版權，媒體版權協議到期後，雙方並未續約  ，中國足協此後自行主導了與媒體平台的談判合作。2020賽季
，足協杯賽事除在央視及多個地方台播出外，還在多個新媒體平台播出
。當時足協杯的分銷模式受到認可 ，相關經驗與模式有望複製到未來的中超版權上
。

在分銷後的多平台播出模式下 ，中超版權價值也將因版權分流“跳水”，但在如今的形勢下
，薄利多銷、多點開花成為中超的優選項。隨著中超“金元時代”的結束，中超的“天價版權”時代也已宣告落幕，中超亟須用新活法找回生命力 。

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