李寧鐵係列二代發售 國產足球鞋能就此走上全麵振興之路嗎？_運動

中國女足驚心動魄地絕殺韓國重進奧運 ，李宁列代路再度點燃了國內的铁系足球熱潮。正如央視解說員所說的发售那樣，接下來，国产在這塊場地上還會進行的足球世界杯外圍賽與中超，則將進一步吸引全國球迷的鞋能兴關注。

在這樣一股足球熱潮裏，此走李寧鐵係列Ⅱ代足球鞋在萬眾期待中全新上市
，上全讓國內足球愛好者眼前一亮 。面振全新升級的李宁列代路李寧鐵係列Ⅱ代足球鞋，以袋鼠皮MG版本 、铁系袋鼠皮TF版本 、发售超纖MG版本、国产超纖TF版本為國內的足球足球愛好者提供更豐富的使用場景和更舒適的穿著體驗。

作為國產運動品牌的鞋能兴代表 ，中國李寧這一次的目標很明確，那就是填補國產專業足球運動鞋在市場的空白，在這一細分領域再次成為「領跑者」。

一、專業足球運動鞋
：國產運動品牌的全新突圍之路

這些年 
，「中國製造」早已震撼了世界，但在專業足球運動鞋領域，卻遲遲未能突破技術瓶頸
，占據國內運動裝備市場。這一方麵是由於國內足球市場一直以來的需求尚不足以推動產品的迭代
，另一方麵也是國際運動品牌一直占據著中國市場，一定程度上造成了國產品牌創新自驅力不足。

作為運動裝備的細分領域，足球鞋事實上一直都是國產品牌的短板。權威調查機構艾媒報告的調查顯示 ，在足球鞋市場，耐克、阿迪的市場占比超過了50%，仍然占據了半壁江山，而相比較之下
，國產品牌則一直處於「配角」的地位。無論是安踏、特步等已經在籃球 、跑步領域大有作為的國產運動品牌，還是卡爾美這樣垂直於足球專業運動的品牌，在專業足球運動鞋領域上一直都無法做到完全搶占市場
。一個事實是：在此次鐵係列Ⅱ代足球鞋發售之前 ，國內甚至鮮有運動品牌 ，能夠實現AG\FG\HG\MG\TF的真正產品細分 。

這也就造成了一個現狀：無論是調研數據還是在球場的實戰體驗中 ，你都會發現 ：目前國內主流足球鞋市場上，阿迪達斯 、耐克
、美津濃  、PUMA等國際品牌依然是用戶最常見的選擇。當然，這並不意味著李寧等國產品牌就沒有突圍機會。

以阿迪達斯為例，其足球鞋產品官網價格從2999至249  ，涵蓋範圍區間很大；耐克官網的足球鞋，同樣也是2499至249的大區間。正如同國產品牌在跑鞋、籃球鞋方麵彎道超車的方式一樣，在耐克 、阿迪達斯等品牌高價位優勢較大的今天，國產品牌可以從中低價格產品線入手，集中力量與科技   ，用田忌賽馬的方式搶占中低端產品市場，搶占國內足球愛好者的用戶心智
，逐步完成對足球鞋市場的征服 。

多說一句，追求中低價格線並不等同於放棄品質。畢竟 ，與出街類鞋不同，專業實戰的足球鞋十分強調科技含量與產品品質  ，因此一味追求低價格的國產「莆田製造」 ，在這個細分市場裏
，往往因為缺乏設計感和科技含量而缺乏競爭力。

正如UA、Lululemon從看似鐵板一塊的運動品牌市場裏成長為新巨頭那樣，在足球鞋市場品牌百花齊放的當下 ，國產品牌依然有用科技與品質從中低價格市場切入並不斷發展壯大的機會
。從這個角度看 ，此次李寧鐵係列Ⅱ代的研發與發售 
，正是選擇了用高品質打入中低價格市場，為消費者提供更具性價比的選擇，最終搶占這塊國產品牌失守已久的陣地。

需求決定市場，國內踢球的業餘足球愛好者不在少數，而過去幾年之中
，隨著校園足球的普及，全國更是有成千上萬的孩子走進了綠茵場，但是由於過往國產運動品牌在細分領域上的缺失，讓更多的孩子選擇了海外運動品牌成為了自己的「第一雙足球鞋」  ，甚至還有不少學生在校園內 ，穿著籃球鞋、跑步鞋踢足球。

在記者的實地采訪中  ，不少足球愛好者能夠說出刺客、Copa等海外足球鞋品牌名稱，但幾乎唯一能夠被足球愛好者準確說出的國內足球鞋細分品牌，正是「鐵係列」。憑借著在本世紀初中國國家隊進軍世界杯的熱潮，以及那個激情燃燒歲月人們對於足球的狂熱，「鐵係列」的品牌深入人心。不過我們也發現，消費者對於「鐵係列」產品品質
，卻依然缺乏更加深度的認知，也值得我們在這裏進行更多科普與介紹 。

二、高性價比，「鐵係列」創造更多可能

全新升級的李寧鐵係列Ⅱ代足球鞋 ，就像久旱之後的一場甘露，飄灑在國產足球鞋這片大地上
。

鞋合不合適，隻有腳知道 。「鐵係列」全新升級的楦頭 ，將最大程度的滿足國人腳型 ，一方麵可以提供更好的腳麵包裹 ，另一方麵因為前掌有大麵積袋鼠皮，如此一來可以保障觸球時的赤足感
，也就是說在訓練
、實戰比賽中 ，在急停 、急轉、低速、高速奔跑等場景中 ，都可以感受到良好的貼合性
。

其次，鐵係列Ⅱ代在鞋身設計方麵
，同樣延續了此前產品的經典造型，讓人會有很強的辨識度。通過內支撐網布加透明貼膜
，為廣大足球愛好者提供舒適性的同時
，同樣能夠為運動安全保駕護航。

可以看到，本次李寧鐵係列Ⅱ代足球鞋共發售4個版本，包括了袋鼠皮MG版本 、袋鼠皮TF版本、超纖MG版本、超纖TF版本 。這其中 ，TF版本重點配備了碳纖維支撐，通過全新的人造材料 ，在輕便、抓地力、穩定性 、支撐性等方麵 ，足球愛好者們均能得到一流水準球鞋的反饋。

值得一提的是
，鐵係列Ⅱ代除了發售TF大底版本之外，還首次推出了MG版本。不誇張地說
，國內絕大多數足球愛好者
，對於MG版本期待已久。眾所周知，和歐洲的氣候環境不同
，國內的足球愛好者實際上在天然草比賽實戰的機會並不多，大多數時候足球愛好者都是在質量參差不齊的人工草足球場上揮灑汗水。此次鐵係列MG版本 ，從研發過程中就深度調研了國內人工草場地的特性，有針對性地進行了產品的設計 ，適應人群可以滿足更多的年齡層級 。

更重要的是，正如前文所說，相比於國際運動品牌動輒上千元的足球鞋標價，此次李寧鐵係列的價格非常親民。袋鼠皮MG/TF版本699元的官方價 ，用高端足球鞋的品質，殺入了中端親民的價格市場 ，而399元超纖MG/TF的指導價，則更是讓鐵係列可以成為市麵上最具性價比的足球鞋之一。

三
、讓更多的人踢足球
，塑造中國足球的金字塔塔基

足球並非貴族運動 
，每個人都可以參與其中。高性價比的鐵係列Ⅱ代足球鞋，讓更多的人能夠真正感受到足球的快樂。作為中國本土運動品牌 ，可以說此次鐵係列二代的研發，給中國普通足球愛好者提供了一個標準答案 。從鞋型的打造、鞋釘的研發，都是針對目前國內足球運動環境應運而生的 ，這也是中國品牌第一次設計出如此有針對性的足球鞋。

從某種程度上講，李寧公司作為最了解中國人
、最了解中國運動現狀的運動品牌，最終研發出了最適合中國足球愛好者的運動產品。

依托於李寧公司強大的品控、依托於中國製造的生產技術 ，同時依托於和現任中國國家隊主教練李鐵的情感共鳴，此次鐵係列二代的發售，不僅僅是一款產品，同時也表達了國產品牌的一份寄托：中國足球各條賽道的每一位從業者都在努力試圖為中國足球做出一份貢獻。而「鐵係列」的誕生，或許最大的貢獻就是能夠讓更多的足球愛好者更加專業、舒適地走進足球場，共同塑造中國足球的塔基。

眾所周知，在李鐵為國家隊效力，出征世界杯時 
，李寧公司就已經關注到了他的表現 ，「鐵係列」就此誕生
。時隔二十年後 ，李鐵已經成為了國家隊的主教練 ，而中國足球又一次站在了世界杯的大門前，我們也共同期待  ，有更多的足球愛好者能夠穿著「鐵係列」，走上自己的綠茵之路
，未來成為中國足球的棟梁之才 ，幫助中國足球再一次走上世界杯的舞台。

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